Vent en poupe pour une plate-forme d'e-commerce opérant en Afrique de l'Est à l'occasion du Black Friday
Des employés de Kilimall travaillent dans un entrepôt à Mlolongo, au Kenya, le 10 novembre 2023. (Photo : Li Yahui)
CHANGSHA, 13 novembre (Xinhua) -- "Super produit, continuez ainsi Kilimall et TECNO. Appareil photo très clair, haut-parleurs très puissants, connectivité très rapide", d'après Daniel Waweru, un consommateur qui a acheté un nouveau téléphone TECNO sur le site web de Kilimall et fait ce commentaire le 10 novembre.
En novembre, alors que les entreprises de commerce électronique en Chine sont occupées par la promotion "Double 11", Kilimall, plate-forme de commerce électronique opérant en Afrique de l'Est, participe également à la saison de promotion annuelle "Black Friday" à l'étranger.
Du 1er au 30 novembre, Kilimall a lancé un certain nombre de mesures promotionnelles, telles que l'octroi de subventions pour les achats des consommateurs africains et Flash Sale pour les articles de grande valeur.
Le premier jour de la promotion, les ventes de produits ont augmenté de 150% par rapport à l'année précédente, et le nombre de commandes passées a augmenté de plus de 100%, selon les données.
Fondée en 2014, Kilimall est la première plate-forme de commerce électronique chinoise à installer un entrepôt en Afrique. Ces dernières années, elle est devenue l'application de commerce électronique la mieux classée en Afrique de l'Est, et elle a réussi à construire un pont numérique entre la Chine et l'Afrique, créant près de 10.000 emplois locaux.
Le nom de Kilimall vient du mont Kilimandjaro, la plus haute montagne d'Afrique, selon Yang Tao, son fondateur et PDG. "Nous voulions créer une entreprise et une marque locales, et nous espérons atteindre les sommets du commerce électronique en Afrique", a-t-il expliqué.
"Notre plus grand avantage est l'énorme chaîne d'approvisionnement de la Chine", a pour sa part indiqué Xie Bin, cofondateur et vice-président de Kilimall, qui a expliqué que l'intention initiale de l'équipe était de faciliter la présence d'hommes d'affaires chinois en Afrique et, simultanément, de donner aux Africains un meilleur accès aux produits de base chinois à des prix plus avantageux.
Afin de réduire les coûts et d'accroître l'efficacité, l'équipe a exploré ce qu'elle appelle un modèle commercial d'"entrepôt africain à l'étranger". Selon ce modèle, les commerçants chinois envoient leurs produits dans des entrepôts situés dans des pays africains avant que les consommateurs locaux ne passent leurs commandes, ce qui permet aux acheteurs de recevoir leurs achats le plus rapidement possible.
Le développement rapide de Kilimall illustre l'approfondissement de la coopération numérique et commerciale entre la Chine et l'Afrique au cours des dernières années. La province du Hunan, qui abrite régulièrement l'Exposition économique et commerciale Chine-Afrique, est devenue l'une des provinces les plus actives dans la coopération sino-africaine en la matière. Yang Tao, qui a vu l'opportunité de développement, a officiellement transféré le siège de son entreprise de Nairobi à Changsha, capitale de la province, en 2019.
Lors de la première édition de l'exposition en juin de la même année, Kilimall a été invitée à gérer l'"Exposition économique et commerciale Chine-Afrique en ligne", qui a fourni à l'Afrique des solutions techniques pour les achats et ventes en ligne, ce qui est devenu un événement remarquable de l'exposition.
Des employés de Kilimall travaillent dans un entrepôt à Mlolongo, au Kenya, le 10 novembre 2023. (Photo : Li Yahui)
Actuellement, les plates-formes de commerce électronique chinoises entrent sur le marché africain avec une forte dynamique. Outre Kilimall, des géants chinois du commerce électronique tels que SHEIN et Pinduoduo se sont déjà implantés sur le marché africain et occupent une certaine part de marché.
En septembre de cette année, les dix actions de partenariat ont été annoncées lors du Sommet de Beijing du Forum sur la coopération sino-africaine (FOCAC). "Cela apportera aux entreprises comme Kilimall qui sont enracinées en l'Afrique, ainsi qu'à celles qui sont sur le point de s'implanter en Afrique, des opportunités en termes d'optimisation de la chaîne industrielle et de la chaîne d'approvisionnement, et d'amélioration de l'efficacité logistique, entre autres", a déclaré Liao Zhengrong, directeur de la marque Kilimall, ajoutant que la coopération Chine-Afrique était une tendance inébranlable.
