Les marques mondiales doivent "se concentrer sur la Chine", selon le DG d'une société d'étude de marché britannique

Divers facteurs continueront de stimuler la croissance du marché chinois et les marques internationales "doivent clairement se concentrer sur la Chine", a indiqué Matthew Nelson, nouveau directeur général mondial de la société d'étude de marché britannique Mintel, dans un entretien récemment accordé à Xinhua.

"Je suis très optimiste concernant la croissance du marché chinois", a affirmé M. Nelson, ajoutant que la Chine était le seul grand marché à avoir progressé en 2020 et que la maîtrise de la pandémie de COVID-19 dès le début de l'année dernière signifiait que "l'économie chinoise n'a pas été trop durement fr appée".

Il a estimé que l'économie chinoise connaîtrait une croissance continue en 2021, ce qui s'explique par "les initiatives d'autonomie technologique, le relèvement du niveau de vie, la sécurité sociale ainsi que l'économie verte".

La société d'analyse de marché, fondée en 1972 et basée à Londres, a étudié les dépenses des consommateurs sur 34 marchés dans le monde. "Nous constatons aussi une réelle confiance dans la progression des dépenses de consommation sur la base de nombreux rapports publiés par Mintel", a poursuivi M. Nelson en référence aux rapports sur les données en Chine.

"Nous pensons que cela augmentera modérément au cours des prochaines années en raison d'une croissance économique stable et du désir de modes de vie plus sains", a-t-il déclaré.

"Nous observons également sur les 12 derniers mois une évolution positive des décisions d'achat des consommateurs, avec une motivation émotionnelle en faveur des marques qui reflètent des valeurs éthiques telles que l'individualité culturelle et la durabilité", a-t-il ajouté.

"Ces deux dernières années, nous considérons véritablement les consommateurs des petites villes comme un public-cible", a dit M. Nelson, qui s'est penché de plus près sur les dernières tendances de consommation domestique en Chine.

"Ils offrent de grandes opportunités de croissance pour les marques qui entrent sur ce marché grâce à un pouvoir d'achat accru, ainsi qu'un alignement plus étroit avec les valeurs véhiculées par ces marques", a-t-il analysé.

"Je suis donc optimiste au sujet de la croissance de la Chine au sortir de la pandémie de COVID-19 et je pense qu'elle offrira de belles opportunités à l'avenir", a-t-il souligné.

Selon M. Nelson, l'économie chinoise devrait poursuivre sa forte croissance et sera un moteur de la reprise mondiale.

"On voit une hausse de la confiance et des dépenses de consommation au sein du marché (chinois). Je pense que la fulgurante progression de la Chine peut être une chose très positive pour l'économie mondiale", a-t-il conclu.